力美科技原生广告移动程序化购买前景全观察_[新闻new]

发布时间：2021-09-14 09:58:54 阅读：次来源：织带厂家

力美科技原生广告移动程序化购买前景全观察

日前，Google DoubleClick峰会在美国佛罗里达举行，会议上谷歌宣布对DoubleClick平台上的原生广告提供支持。届时，媒体可以创造具有自身鲜明特色的原生广告形式，并决定自己的APP上显示哪些广告，而DoubleClick将自动生成广告、批量供应，让广告主更加便捷的购买原生广告。原生广告是移动广告界近来最火热的概念，在国外各方正在协力推进其程序化购买，而在国内涉及这一领域的移动广告公司目前并不多。对于具有页面内容高嵌入度和用户体验低干扰度这两个特性的原生广告，国内外都十分看好。那么其前景是否真的是一片光明呢?下面我们就对原生广告移动化购买链条上国内各个参与方逐一进行分析。

流量方：开始大规模进入市场

在中国市场上，除第三方外，目前提供移动原生广告的平台有广点通、新浪微博、今日头条、糗事百科、Camera360等。这些平台对于手头原生广告资源已经开始布局移动程序化购买实现广告消耗，部分平台已经加入，如腾讯广点通的手机QQ空间，好友动态已经可以通过移动DSP投放。

基于原生广告需要高度符合页面风格的特点，很多平台对于将原生广告资源实现程序化购买都保持着较为谨慎的态度。然而，随着OpenRTB 2.3的推出，使得原生广告规模化成为可能。从2015年开始，如腾讯、新浪微博、今日头条、糗事百科等都陆续开放，加入到原生广告程序化购买的行列当中。

广告主和用户：低干扰度的双面效应

原生广告大致上可以理解为一种以让广告成为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，而好的原生广告则可以让人看不出它是一个广告。这就是原生广告的优势所在较低的用户干扰度，优质的用户体验。在这个广告充斥着用户每一寸浏览空间的时代，原生广告可以程度上降低用户的厌恶度。

凡事有利必有弊。原生广告很多时候能和页面的其他内容一起吸引用户的注意力，不过注意力未必会转化成点击。就像你浏览朋友圈，上面的内容印入了脑海，然而你通常不会刻意的去点击某条好友动态。所以，如果仅通过点击来衡量原生广告的效果，很容易造成偏差。虽然广告主倾向于传统的CPC计价模式，但CPM计价模式目前看来更为适合原生广告，这个争端在原生广告程序化投放中需要得到解决。

广告投放平台：第一步的探索

对于广告投放平台来说，原生广告同样是一支生力军。目前国内移动DSP处于开始尝试做原生广告的移动程序化投放的探索阶段。2015年1月，力美通过对接腾讯广点通移动广告交易平台，完成原生广告的流量接入。3～6月间力美DSP与花王展开合作，进行手机QQ好友动态和手机QQ空间好友动态的信息流程序化投放，实现了原生广告的移动程序化广告投放首单。在投放计划还没有进行完毕的情况下，就以DSP+DMP广告投放模式超额完成了考核目标。在原生广告移动程序化购买上，力美DSP作出了一次有益的尝试。目前力美DSP原生广告流量日均已超过4亿，包括广点通、今日头条、Google、InMobi、芒果、Mopub等

展望：技术攻克原生广告规模和质量兼备难题

国内原生广告移动化程序购买的各个环节上的各个参与方都已或多或少做好了大规模投放的准备，但是当原生广告大规模投放来临之时，很容易出现广告质量下降的问题，主要指的是原生广告和投放页面协同度的下降。原生广告的制作要根据页面风格和规格来单独进行，而大规模投放就需要准备海量的广告素材，同时在广告质量的考核审理上也容易力有不逮。因此在国内还没有开始做大规模的原生广告移动程序化购买的现在，不断用技术的创新平衡原生广告规模和质量的兼备难题，才是保持原生广告生命力的关键所在。