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手机电视前传开演

发布时间:2020-02-11 04:09:03 阅读: 来源:织带厂家

“这会儿是严重堵塞,可路修好后人们会突然发现,可以去的地方不多了!”刘煜激动地对记者说。他不是在指责北京的交通路况,而是形容手机WAP网站的现状。

刘煜是瑞其新媒体有限公司北京业务总部的研发总监。瑞其的经营范围是“新媒体平台上的文化影视、动漫的制作以及活动组织”,刘煜解释,他们的定位实质上就是“手机内容提供商”,为现阶段的WAP网站和未来将上马的手机电视提供影视内容资源。

记者发现,类似的新媒体公司在2007年暗流涌动,正在上演一部手机电视“前传”。

“前传”导演3G上马手机电视亮剑

导演A:3G

2006年11月,国产3G标准TD-SCDMA测试进入规模放号阶段,北京、保定、青岛、厦门等城市启动了规模在2万左右的放号量,这标志着运营商的3G牌照发放迫在眉睫,在一年以内手机用户将有望享受到3G网络。

“3G能够解决交通堵塞的情况,到时候路通了,但可以供手机用户浏览的网站却太少!”刘煜说,他们之所以在此刻进入手机新媒体领域,正是出于这样的行业前瞻。

导演B:手机电视

2006年10月,国家广电总局正式颁布了自主研发的移动多媒体广播行业标准,也就是通常所说的手机电视标准。该标准用于开展移动多媒体广播业务,面向各类移动便携式终端,提供广播电视节目和信息服务。该标准为推荐性行业标准。

“不管未来手机电视的运营商采用哪一种技术标准,它都需要电视电影内容。”刘煜说,目前瑞其的内容大部分都是以“流媒体”的方式传播的,也就是说,手机用户只需要在现有的中移动GPRS或联通CD·鄄MA1X网络上,就能在线观看或下载制作成“流媒体”的视频节目。

3G门户网CEO邓裕强表示,根据国外的经验,3G对数据业务的提升是很明显的,因为3G和现在手机网络比,最大的优势就是数据业务。有理由相信,在更快的速度、更大的屏幕和更丰富的声音效果下,人们用手机上网、用手机看电视的兴趣会快速膨胀。

“前传”演员内容提供行情看涨

演员:内容提供商

刘煜说:“我们已经有了200多部影视内容资源,目前真正开放的只有五分之二。”据了解,这些内容资源来自于三个渠道:一是瑞其及其合作伙伴自己投资制作的短片、动漫等;二是国内的影视制作小团队的作品,免费提供给他们,借其平台宣传;还有就是商业合作的产品。

例如去年影响力迅速攀升的马小跳舞台剧,瑞其专门为其做了一个手机WAP网站,在上面提供舞台剧的视频、音频、图片等,这部分内容就是现成的;还有和联通合作预计在春节推出的“动漫快车”,上面可以在线观看或下载动漫视频;另外,来自于合资方其欣然传播机构的都市电视剧《都市欲望》,瑞其将其分割成了每集5分钟的12集短片,再通过央视、腾讯等手机平台传播。

据了解,瑞其已经取得100多部影片和纪录片的版权收购邀约意向,并通过合资公司其欣然取得50部动画短片的使用权。

3G门户网也采取了类似的模式,即“自创+收集”。邓裕强介绍,目前3G门户网上提供的视频资源数以万计,包括20多个电视台的节目,以及大量的电影,此外土豆网和一些电影公司、电视台都是他们的合作伙伴。

“前传”剧情盈利模式多元化

手机电视“正传”的盈利方式没有悬念,和传统广播电视一样,广告仍然是主力军。但是,在这部“前传”中,提前启动的这些手机内容提供商心中勾画的盈利剧情又是怎样的呢?

“现阶段有广告,也有增值服务,当然也可以直接收费,应该说是一种多元化的盈利模式。”刘煜说,目前瑞其的设想是,通过这些提供给手机用户的影视作品,提升WAP网站的流量,这样一方面就会有广告商进入;另一方面,手机用户在线收看了一些节目后,往往会对影视作品的铃声、彩铃、图片等产生兴趣,因此瑞其设置了这样的增值服务产品供用户选择。

刘煜表示,为了保证各种盈利模式顺利铺开,瑞其与网通、联通和中移动等SP平台合作,并整合了与央视国际、中路国际、腾讯宽频等内容播放平台的合作关系。

而湖南卫视旗下的欢乐传媒,他们设想的盈利模式是,先依靠向电视台和发行公司售卖影视剧和电视节目收回成本,接下来依靠这些内容通过手机和互联网点击收费;在条件成熟时,在视频节目中加入广告,依靠点播和广告双重途径实现盈利。

“G友”不同于普通网友

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)本周出炉的最新调查,1700万手机上网者中,男性、未婚、18~24岁、企业单位工作人员、居住在城镇的人是主体。在移动无线互联网领域,这群人有一个好听的名字------“G友”。

任何一个手机内容提供商都必须意识到,“G友”虽然属于网友,但是他们的偏好兴趣却大大有别于普通网友,你的作品必须符合“G友”的胃口,才能在手机电视时代获得收视率。

无线移动广告将比肩互联网

资本对手机新媒体的关注,充分说明了未来该领域的发展前景。比如,捉鱼网获得了数百万美元风险投资,3G门户网去年获得了上千万美元第二轮风投,分众传媒大力进入手机广告市场等等。

市场研究人员认为,手机在中国呈现出商务和娱乐PDA的倾向:年轻人频繁地用手机听MP3、拍照、摄像,商务人士频繁地用手机收发邮件、浏览网页。因此在3G到来后,以手机电视为代表的手机多媒体在中国必有大规模的用户增长。

根据艾瑞调查机构的预测,到2010年,中国无线移动广告市场将达到18亿元,而目前的规模只有5亿元。

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