美的冰箱风生水起新的时代召唤新的领军企业

2010年已近尾声，纵观今年冰箱业的发展，受惠于国家家电下乡、以旧换新等多项政策的实施，冰箱行业掀起了新的消费高潮，冰箱市场可谓风生水起，以高端化为标志的冰箱市场出现了许多新动向。我们不禁思索，明年乃至更远的未来，中国冰箱市场将走向何方？

高端时代不可逆转

回首2010，众多专家不禁惊呼：冰箱行业的高端消费时代已经到来，冰箱市场的销售额快速增长。据北京中怡康时代市场研究有限公司测算的一组数据显示，2010年1-9月国内冰箱市场零售量、额分别达到2664万台、602亿元，同比分别增长了14.4%、13.3%，远高于2009年同期的5.6%、6.5%。

其中，三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。数据显示，2010年1-8月，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点，下滑至70.1%，而2009年以前，双门冰箱的市场份额还在80%以上。

高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志，冰箱市场，已经进入了高端消费时代。

一些敏锐的企业最早看到了这种需求的变化，以三门和双开门为标志的高端冰箱产品，拉动了冰箱市场向高端时代迈进的步伐。而从各大品牌来看，在过去的2010年，通过一系列创新引领了行业的不断升级，都纷纷发起了自己的高端战略。

在这些敏锐的企业中，美的冰箱无疑是最优秀的代表。以美的凡帝罗为代表的高端冰箱，在产业布局、产能规划、高端战略方面早已锋芒毕露、跃跃欲试，剑指行业前两强，并依靠科技创新和集团化作战的优势，带领中国冰箱行业朝着高端消费时代快速跨越发展。

谁是新时代领军者？

冰箱行业的高端大战，已经剑拔弩张，一触即发。国内外各大品牌齐聚高端，今年仅新上市的中高端产品，就超过100款。中高端市场冰箱产品阵容的壮大，让消费者有了更多、更个性化的选择，同时，也很好地引导了消费升级。美的冰箱依靠技术创新、产品品位、服务提升，围绕消费者需求去改善产品、提升服务，得到消费者和行业的众口称赞。

在高端冰箱领域，美的凡帝罗不断完善技术创新机制，大力提高研发资金，通过整合全球范围的尖端技术资源，在节能环保、保湿保鲜等技术上取得创新突破，其独特的双制冷高保湿系统，让冷藏室、冷冻室各制其冷、各自保湿，而且还实现了独立精确控温，保持冷藏室湿度达80%左右，做到长久锁水保鲜，切实推动了冰箱行业技术创新和应用普及的步伐。

在软实力方面，美的冰箱重新整合了售后服务网络，建立了一支6万人的专业服务队伍、7000多个专业服务网点，涵盖了全国所有县级城市和大部乡镇；而投资2亿元建设的售后服务呼叫中心，可同时接通1000条线。并且个性化的推出方言服务，不断满足消费者的种种需求，不断改善消费者的使用体验。

美的冰箱未来将朝着物联网、智能化、低碳环保等方面更加努力，美的将始终引领行业的技术创新，进一步加强与消费者的深度沟通，给消费者带来更为完美的冰箱产品，成就更高品质的生活感受，而这也正是美的所一直坚持的灵魂所在。

冰箱行业已经面临时代转换，新的时代，需要新的领军者。机会转瞬即逝，机会只会降临给做好了准备的企业。毫无疑问，美的已经抢在前面。

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