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谷歌开始为推广Chrome浏览器投放户外广告

发布时间:2020-02-10 19:47:28 阅读: 来源:织带厂家

据国外媒体今日报道,谷歌已开始在欧洲投放广告牌和报纸广告,推广Chrome浏览器。欧盟监管部门即将采取措施,使消费者更方便的更换浏览器。谷歌以往的宣传主要通过病毒式营销和口碑营销,然而谷歌此次采用了不同的做法,在伦敦、巴黎和阿姆斯特丹的街道和地铁站中投放广告牌广告。谷歌此次营销活动由广告公司宏盟集团负责,不过谷歌拒绝透露此次营销活动的支出。

谷歌的做法表明,该公司逐渐开始积极利用传统媒体。谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)近期曾表示,谷歌希望帮助发行商在互联网时代获得发展。

实力传播英国负责人克里斯·海沃德(Chris Hayward)表示:“两年前,我认为谷歌有自己的行事方式。你要么接受它,要么离开它。然而现在,谷歌变得更注重商业性。”

欧盟即将采取名为浏览器投票的措施。这将允许用户在首次使用某台电脑时,主动选择他们希望使用的互联网浏览器。这一措施是由微软提议的,是微软解决欧盟反垄断案的一部分。

RBC分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)表示:“许多消费者认为,操作系统桌面上的‘e’图标(IE浏览器)是互联网的同义词。这对微软很有利,但对谷歌不利。”

通过推广Chrome浏览器,谷歌希望改变用户认知,并对微软在这一领域的优势地位发起挑战。谷歌一名发言人表示:“我们认为浏览器很重要,实际上有可能是电脑中最重要的部分。我们最近的营销活动是对浏览器业务进行投资的一部分,我们希望通过这一投资使互联网更快、更有用、更安全。”

巴黎的一块广告牌上显示,一名男子使用Chrome浏览器预订观看足球世界杯之旅,其中包括在YouTube上浏览视频,与好友聊天,寻找飞往南非约翰内斯堡的机票,以及通过Twitter发布相关消息。广告语称:“打开21个标签窗口后,仍然没有出错,只有一个网络浏览器。”

尽管Chrome在许多方面的性能更出色,例如网页加载速度更快,但自1年多前推出以来,该浏览器仍未能获得足够多的市场份额。根据NetMarketShare周一发布的数据,1月份Chrome在全球浏览器市场的占有率仅为5.2%,低于IE的62.2%和火狐的24.4%。

根据欧盟将于3月中旬开始采用的做法,Windows系统用户将可以在12款浏览器中自由选择。一些分析师认为,这将显著改变消费者行为。Soleil Media Metrics分析师劳拉·马丁(Laura Martin)表示:“Chrome最终是否被预装在电脑上并不重要。消费者可以方便的更换浏览器。”

如果谷歌希望打造一款能对微软构成威胁的、基于Chrome的操作系统,那么目前提升Chrome浏览器的市场份额至关重要。Forrester分析师谢莉·麦克利什(Sheri McLeish)表示:“各大公司均希望在一系列产品中建立用户忠诚度,包括浏览器、操作系统和电子邮箱等应用。”

桑德勒则认为:“谷歌希望制造一些关注度,在推出更重要的产品之前吸引用户注意力。预计谷歌将于今年晚些时候发布操作系统产品。”

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