100亿美元Android能否复制Google搜索长尾新日

近日,针对外界质疑不断的有关Google业务单一(只是依靠网络广告)的问题，Google CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)称，网络广告业务前景巨大，此外Google还在移动业务方面进行了大量投资。此外，施密特还认为，得益于Android操作系统，Google的移动业务也有望每年获得100亿美元的收入。不管未来的广告市场究竟有多大的市场前景，笔者认为，基于Google Android操作系统平台的移动业务将是Google未来新的增长点，也是其互联网搜索广告之后的第二战场。而从Google推广Android的市场策略看，复制其在互联网搜索的意图非常明显，那就是长尾。　　众所周知，Google在互联网搜索市场的成功已经成为长尾理论经典的范例。而今随着移动互联网应用的发展，与传统互联网规模相当，甚至在未来的某个时候会超越传统互联网的机会正日渐凸显。那就是以智能手机、平板电脑等为代表的新的移动终端的出现及快速地成长。尤其是在智能手机终端，这个未来移动互联网广告载体的领域，平台的重要性已经不言而喻。这也是为何Google不遗余力地向智能手机厂商推广Android的主要原因之一。

按理说，随着传统互联网的应用向以智能手机为代表的移动设备(移动互联网应用)的迁移，Google本应顺理成章地将在传统互联网的模式(搜索)移植到智能手机或平板电脑终端即可。但在智能手机领域Google却缺乏支持这一商业模式的平台。也许有人会质疑，在传统的以PC为代表的互联网应用中Google也没有平台，但笔者想说的是，Google在此领域是先行者，而且后来者并未有足够的实力来撼动它的地位，即便这样，当微软开始发力搜索(以Bing的推出为标志)，借助自身在PC平台的优势，还是获取了较之前大幅的增长。这实际上也证明了平台的重要性。

但在智能手机市场，目前排名靠前的诺基亚、RIM、苹果等都拥有自己的平台和应用，这让Google很难从这些厂商中以平台为基础注入自己的搜索，顶多是合作伙伴关系。而对手也明白平台的价值。例如随着苹果iPhone席卷整个智能手机市场，苹果已经开始将基于iPhone平台的移动广告作为新的营收和利润的增长点，目前苹果已经成为继微软之后，Google在移动互联网领域最大的对手。笔者这里的意思是说，Google失去平台就意味着失去了商业模式的控制权，进而就会影响移动互联网业务的拓展。可就如上面所说的，主流排名靠前的智能手机厂商又都有自己的平台和应用，这让Google借此植入Android的几率几乎为零，所以Google转向了智能手机第二阵营的摩托罗拉、HTC、索爱、LG等。这个时候，主流的第一阵营的智能手机厂商就好比是短尾，而第二阵营及其他的手机厂商就好比是长尾，尽管作为长尾的这些厂商，单个出货量都无法与处在短尾的智能手机厂商的出货量相提并论，但如果这些厂商出货量相加的话，长尾效应就显现出来了。例如基于Google Android系统手机之所以呈现迅猛发展的势头，是因为采用的厂商越来越多，据称，目前基于Android系统的设备的出货量每日达到了16万部，已经超过风头正劲的苹果的iPhone。而Google采取的策略与在传统互联网中一样，那就是免费。

这种免费首先体现的就是其对于采用Android系统的手机厂商的免费，其次是表现在应用上。据统计，Android应用商店中的程序57%为免费，而苹果应用商店内免费应用的比例为28%。作为在智能手机市场最直接的两个对手，Android应用商店的免费率是苹果的2倍，而从收费应用的平均价格比较，黑莓应用程序为6.97美元，微软Mobile应用为5.96美元，iPhone应用为4.01美元，Android应用为3.29美元，诺基亚应用平均售价为2.89美元，而Palm应用只有2.45美元。除了智能手机出货量最大的诺基亚外，Google Android应用商店中收费应用的平均价格是最低的。

提及应用，平台上的长尾效应决定了应用上的长尾效应。目前，Android应用商店的程序数量已经接近8万，虽然与苹果的App Stores的20万尚有不小的差距，但较其与其他手机厂商合作前，其增长的速度是最快的。也就是它与苹果在应用上的差距是不断缩小的。

说到这里，人们不难发现，Google在传统互联网中的盈利机器的搜索+广告，在移动互联网中变成了平台+应用+搜索+广告，而知所以在移动互联网中多了平台+应用，正是其中的智能手机的竞争特点所决定的，如果Google在此没有平台+应用的话，后面在传统互联网中的搜索+广告的长尾效应则很难发挥出效力。也许Google自己的言论更具有说服力。日前，谷歌首席财务官帕特里克•皮切特(Patrick Pichette)在介绍谷歌财年第二季度财务报告的电话会议上称，Google的Android操作系统对于搜索引擎没有直接的物质利益。但是，Google从全球销售的Android智能手机中获得了数百万美元的广告收入。即与Android操作系统、iPhone和市场上的其它智能手机上的搜索功能配套的移动广告中赚钱。

从数字上不难看到，区区几百万美元，不论是与现在Google的收入，还是施密特所说的100亿美元，都存在着巨大的差距，从这个意义上，外界认为Google的业务单一并非没有道理，但Google已经意识到这个问题，不过要想复制其在传统互联网中的搜索长尾效应，Google面临的不仅是平台+应用的苹果、RIM和诺基亚，还有平台+应用+搜索+广告的和自己一样的微软的竞争，而不是在传统互联网中的一家独大。

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