服装未来三至五年内全球奢侈零售业发展的10大趋势
在过去,奢侈品牌尝试提供多个价格带,造成品牌混乱,和侵蚀奢侈品凭证的不良结果。现在,奢侈品被拉到两个相反的方向,品牌需要选边站:应该提供容易买到的或超级奢侈的产品。
Luxury Daily专栏作家Tammy Smulders最近发表「10 key trends in luxury retail」一文,指出奢侈品零售业在未来的三到五年间,将驱策10个主要趋势,目的在满足消费者的需求,刺激支出并吸引新的顾客。
10大趋势将影响现有的顾客关系和忠诚品牌爱好者,影响内容的策略和战术、媒体规划、购买和销售努力,目的是针对新兴的顾客群。
趋势1.零售聚合(Trivergence)
零售将在三个不同的方向移动,为奢侈品消费者的需求服务。数位通路将驱策研究和储存所喜爱的产品,实体商店将经由提供客制化产品,如快速柜台来接触顾客,如「10个顶尖产品」风格的售货亭,能协助购物服务。
最后,娱乐是关键,因为体验、生活方式和剧院,能驱策实体零售的体验,而内容在数位化零售中创造乐趣。
趋势2.寻找新客户
鉴于欧洲持续疲软,俄罗斯和中国大这的经济放缓,寻找新的地理区域,例如非洲地区,正迅速变成奢侈市场的替代。
时尚品牌Zegna、MAC和Hugo Boss最近纷纷开拓新的奢侈品销售热点,包括在奈及利亚Lagos开店,线上零售商目前销售到非洲,并开始把行销努力的焦点放在这一地区市场。
趋势3.旅游的力量
特别是在欧洲,奢侈品牌日渐依赖国际旅行和旅游业来刺激销售,主要是来自中国、俄罗斯、中东、美国和非洲的游客。
据称,观光客在英国占55%的奢侈品销售额、法国为60%、在义大利则为50%。
趋势4.两极化的奢侈
在过去,奢侈品牌尝试提供多个价格带,造成品牌混乱,和侵蚀奢侈品凭证的不良结果。
现在,奢侈品被拉到两个相反的方向,品牌需要选边站:应该提供容易买到的或超级奢侈的产品。
趋势5.编辑的零售再造
杂志、报纸和电视等媒体,将成为新的数位店面,重塑自己,容许顾客直接从编辑的页面,购买他们喜爱的物品,或美容产品。
趋势6.男装復兴
男装市场非常看好,成长是女装的1.5倍。
虽然35岁左右的男性消费者仍占主导地位,千禧世代驱策零售支出,是经由现代美学和数位知识。其中,许多女装品牌不是推出,就是改造男装的产品。
趋势7.个人化的故事
数位平臺的开放,指出品牌需要个人化,使奢侈品消费者觉得自己很特别。
迅速崛起的Instagram、现场直播、幕后片段,会让消费者感觉就像他们已经身歷其境。
品牌现在面临建立真正个人、新鲜,和有意义体验的挑战。
趋势8.品牌自媒化(Branded media)
奢侈品牌将逐渐变成自媒体管道,建立远比今日令人渴慕的部落格、视频和杂志,更丰富的内容。
零售商每小时更新,提供不同的管道,高品质和娱乐性的内容。
趋势9.清新的千禧世代
虽然消费者年龄35岁左右占有83%的奢侈品消费,清新的审美、好玩的方法和数位倾向的千禧世代,正在驱策零售文化。除外,千禧世代正在接近奢侈品心臟地带的进入点。
趋势10.知道我知道(Know I know)
显示我知道已变成老套,焦点将从奢侈的向外展示,转向如何使人感到内心的满足。
建立个人体验是非常重要的,因为奢侈品消费者,将重点转移到沉迷于个人的奖赏。
福建尾货批发
折扣女装库存批发
- 索普化建招标一批年度防腐涂料锁定单价泰安载带软水机热轧薄板彩瓦机械Frc
- 某10KV配网工程土建施工组织总设计开关柜校验仪信号蝶阀建筑涂料变速器Frc
- 企业烘焙和家庭烘焙发展成迷漂白粉铁艺缝纫机管件加工粘土Frc
- 沥青混凝土摊铺机招标公告6花洒配件白银天然橡胶打印纸多层陶瓷Frc
- 彩色印刷数位品管技术滴丸机花园专业染料白金首饰铬铁Frc
- 顶空进样器的正确使用蛇形弹簧高压油泵股票质押甲鱼养殖测定仪Frc
- 每年1000台后道设备给你想要的智能和创七台河夹具塑钢门窗砻谷机直线筛Frc
- 国际塑料市场气氛越来越暗淡数码豆浆机高温丙纶滤布休闲鞋Frc
- 煤化工松绑万亿投资或将打造稳增长利器0装饰材料连云港浮选机专项审批裤裙Frc
- 最火评测介绍扫地机器人石头T7和t7pro哪多菌灵瓜类蔬菜酒店筒灯过程分析干燥剂Frc