互联网或迎来新战争糯米网转型本地生活服务领域

发布时间：2020-02-11 03:28:20 阅读：次来源：织带厂家

11月24日面临国内团购网站“千团大战”的混乱局面，千橡集团旗下团购网站糯米网近日透露，将转型至本地生活服务领域，正式与舍弃团购市场。

迫于压力走向转型

糯米网CEO沈博阳近日透露，糯米网将正式由团购网站转型至本地生活服务领域，团购行业的混乱现状和无序状态带来的压力是糯米网舍弃团购规划的主要原因。

沈博阳表示，“现在的团购行业太乱，大网站小网站都有问题。小网站存在资金和人力等生存压力;大网站追求规模，招人多，烧钱多，更多地在追求流水而不是长远利润。”

目前，在利益驱使下，团购网站数量仍在大幅增长，甚至以超过每天一家的速度加速成立。迄今为止整个行业已经形成“千团大战”的格局。面对如此激烈的竞争，团购网站的生存压力骤然间增加。

据知情人士透露，国内团购网站收入主要依靠团购提成，通常提成比例为收入的百分之十左右。而网站的支出则主要为场地、人工、广告费和服务器。如何做到收支平衡是目前多数团购网站面临的首要难题。

沈博阳表示，“广告费的支出就是很大一块，你在百度、谷歌和其他团购导航网购买链接，一次点击就是两三块。这样算起来，没什么实力的团购网站能做到出入相抵都很难”。

对小型团购网站来说，没有充足的资金和后备力量，收支难平衡的状况往往难以逆转，在市场的不断挤压下，只能沦落到被淘汰的境地。

团购市场进入整顿期

据一项调查结果显示，相比2010年中国团购网站市场保持快速增长，团购网站数目在不断增加。目前全国团购网站数量已经突破1500家，正在向2000家迈进。

然而，伴随着网络团购的风起云涌，团购网站的不规范现象也逐渐暴露，虚报团购人数、用户被“隐性消费”、搞噱头吸引用户注册等陷阱挫败用户及整个行业。由于管理、审核等不够完善，诸如合作伙伴倒闭售出的团购无法兑现、团购售出量超出合作伙伴经营承受力而最终走向消亡。

易观国际分析师陈寿送认为，团购市场将逐步由最初的爆发阶段进入整顿阶段，这一阶段团购网站的数量规模增长速度会逐步放缓，监管门槛提高，团购网站开始注重服务能力的提升，寻找差异化优势。

据介绍，目前团购网站按照产品的分类主要由餐饮美食、休闲娱乐、美容、实物零售等组成。而按照团购的模式则可分为团购网站、团购导航网站两大类。服务形式同质化，模式创新点少、营销推广价值大于交易价值已成为目前普遍存在的行业缺陷。

在国外热门团购网站Groupon的成功经验引导以及国内创业者的持续煽动下，团购网站在短时内出现的爆发并不会长久持续，面对已经严重饱和的市场环境，一些不具雄厚实力的小型网站只能被挤压至淘汰，而对于大型网站来说，缺乏成熟的经营模式和创新服务内容，也会被迫转型。

业内人士认为，在这样的竞争环境下，未来中国团购市场格局将会发生较大变化，激战过后，市场上容纳的可能只是几家大而全的、以及几家专注某一领域或某一城市的垂直类团购网站。

生活服务领域迎来激战

而此次糯米网迫于团购行业竞争压力，转向本地生活服务领域，对其来说，是否会赢得更多的发展空间?

分析人士认为，糯米网转型加入生活服务领域，将面临另一个挑战，生活服务领域目前在大众点评、58同城、百度身边等网站先入为主的前提下，给糯米网留下的生存空间也十分有限，越来越多竞争者进入的生活服务领域将迎来有一场互联网激战。

随着互联网应用越来越广泛，这些应用也逐步趋于生活化，比如通讯、网上购物、网络游戏、网上预订、网上书城、等等应用的出现将互联网打造成一个集工作、休闲、娱乐为一体的“生活服务平台”。

同时中国的网民总数已经超过4亿，网民越来越习惯于在网上寻找生活服务信息和消费，同时越来越多的餐厅、电影院、美容美发店等这样的生活服务商家也从现实中向互联网大规模迁徙，互联网生活化需求与供应发生了激烈的化学反应。

目前为止，国内生活服务类网站已呈现出日趋稳定的竞争态势，以大众点评、58同城、口碑网、爱帮网、赶集网等为代表的分类信息网站几乎涵盖了网民生活服务的各类信息内容，也占据了几大部分市场份额。

此外，国内互联网巨头业纷纷进占这一领域，11月17日，百度的生活类产品“百度身边”上线公测，提供美食、购物、休闲娱乐、酒店、健身等方面的本地生活信息搜索及分享。腾讯也表示在未来重点发展生活服务领域业务。不少人猜测，互联网巨头的业务整合和投入方向，将对现有的生活信息平台造成直接冲击。

而糯米网的加入必然也会在这一基础上加剧市场竞争。糯米网首先宣布推出优惠券功能，“全面进军本地服务领域”。对于糯米网的新策略，沈博阳很直接地将其与大众点评网做比较，“大众点评网原先是做优惠券的，收入来源稳定，但是一大批团购网站兴起时，由于它不想失去份额，所以推出团购的功能。商家的预算经费都是有限的，所以(大众点评团)要得更多，它的优惠券收入就相应会减少。”

“而对商家而言，我们开的价格更低。更重要的是，糯米网始终强调‘精品’两个字，比如在点评网上已经有3颗半、4颗星以上的商家，才是我们的目标。”