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百度搜索营销展示聚磁效应

发布时间:2020-02-10 11:08:27 阅读: 来源:织带厂家

“从你开始,营销世界”,这是2008年6月5日在上海举行的第三届百度世界大会的主题。百度董事长兼CEO李彦宏亲自发布了重量级产品“我的营销中心”。而广受网友关注的聊天工具百度HI正式版也在会上亮相。

李彦宏说,目前16万家企业是百度的付费客户,“我的营销中心”就是为这些企业主量身打造的一站式服务。百度利用搜索数据产生的行业资讯、数据趋势、行业报告、营销建议等,都会在“我的营销中心”中呈现。其最大的特点在于,将广告主与整个互联网世界与广告主有关的信息、数据和人联系在一起。

知名博客洪波认为,长期看,互联网广告将越来越依赖对用户“意图”的把握,而不是所谓内容的相关性。

在上述趋势的驱动下,为了将盈利能力与庞大的用户数相匹配,百度一直在摸索“精准定向”。李彦宏说,网民每一次搜索都反映了一种关注,百度每天响应138个国家及地区的数十亿次搜索请求,从中发现了超越个人的集体意识。百度扮演类似磁铁的角色,将这些潜在消费者,有序地引向广告主,这就是“聚磁效应”。

目前,百度在技术上实现了“三重精准定向”,分别是关键词定向、浏览内容定向、行为定向。

“2-1=3”营销费用流向搜索引擎

在百度世界大会上,美国iCrossing执行副总裁JeffreyPruitt说:“根据我们的调查,35%的受调查公司已为搜索引擎营销申请了更多预算。出现在搜索结果第一位可以提升2.2倍的品牌印象强度。”

一位营销专家在会上表示,很多企业在进行广告投放时,会把原来投放线上线下广告的费用抽出一部分,投到搜索引擎上,取得事半功倍的效果。我们把这个模式称之为“2-1=3”的效果模式。

“若干年之后,每个中国企业的市场部门都会设有一个SEM部门(搜索引擎营销部)。”百度董事长兼CEO李彦宏此前曾表示。

与消费者互动

国际大牌青睐“百度一下”

个人或企业怎样利用搜索引擎来营销自己?百度与通用汽车的合作就是一例。在上海通用“新乐骋”汽车的平面、户外广告和电视广告中,都出现百度的搜索框。这是典型的百度“PBB(PoweredbyBaidu)计划”。此外,三星借助百度的新媒体平台,结合线下平面和地铁广告插入“百度一下”,将潜在客户吸引到搜索引擎,打通线上线下的营销链条。据统计,自从三星在线下“舞动音画”的广告中植入百度的搜索框后,在百度里对“舞动音画”这个关键词的检索量是之前的4-5倍。

据记者了解,企业现在主要有五种途径通过百度进行品牌营销,分别是搜索排名、精准广告、社区营销、品牌广告、全流量广告。

无独有偶,谷歌在2008年5月举行了其入华以来首次大规模的线下营销活动,阿里巴巴和搜狗也都加紧了对搜索广告市场的争夺。随着企业数字营销意识的觉醒,“搜索战车”的吸金大战今后将更加激烈。

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