从央视招标看媒体广告模式的衰败项立刚的博客

发布时间：2020-01-17 19:47:13 阅读：次来源：织带厂家

从央视招标看媒体广告模式的衰败从央视招标看媒体广告模式的衰败

这两天每天都在说央视招标，央视的很多节目也挺兴奋，去年93亿，今年109亿，有很大的增长，情况不错。然后，我用另一种眼光看这个事，深深觉得媒体单一的广告模式已经走到尽头，这种模式是一种衰败的、效率很低的模式，媒体依靠这种模式永远不会有大的发展机会。

109亿，确实不是一个小数字，对我们这些草民这是一个天文数字，但是对央视来说，这是一个大数字吗？央视是集一国之力，具有最强大的政府资源，具有最集中的优秀人才，具有最强大的辐射力与影响力。数万人的电视台，一年100多亿的收入，真是很多吗？稍微对比一下其他企业，我知道的华为，收入应该是1200亿左右，电信运营商就不说了。劳动生产率呢？央视每均每名员工，每年的产值是50万元，而华为的产值在120万左右，中国移动是133万左右。可以说作为具有巨大垄断资源，有着巨大影响力的央视，劳动生产率远不比华为这样的企业，甚至比不上很多员工素质较低的产业。

原因何在？商业模式的问题，尤其是单一依靠广告的媒体是一种坏模式，这种模式必须要进行大量的投入，而这种投入并不能马上得到回报，回报期很长，并且资源非常有限，央视已经非常强大了，但是它的真正有价值的商业资源也只是黄金时段，而大量的其他时段得不到回报。但是黄金时段不但少，而且它的承受力也有限，不可能无限制地提高黄金时段的价格。央视标王成为企业杀手的故事，也充分说明，媒体的承载力是有限的，极度的提高价格，只能成为企业杀手。

人所共知，央视集中了大量的高素质的人才，但是这里的待遇差也是大家都知道的，我们当然知道收入不菲的明星、主持人，知道一些记者也拿着黑钱，但是央视正式员工、台聘员工、部聘员工、节目组聘用员工，这也是大家都知道的情况，待遇不同，收入不同，一些节目组和部聘员工长期没有保障，没有稳定的收入，甚至保险和公积金也都没有，而这些人都是受到较高教育的高素质人才。用平均水平去看央视和情况好的企业，央视的待遇也是差的。原因何在，还不是没钱。收入低，央视就没有能力来解决这些事。

当然，央视有政府的支持，其实它的核心人群日子过得还挺不错，但是对于大量的没有背景的媒体来说，一定要在进来之前想一想，商业模式是什么？仅靠广告的商业媒体一定是有些问题的。而新的媒体产业，在构建商业模式时，更需要想清楚，广告的资源是正常有限的，承载力也是非常有限的。仅仅靠广告构建商业模式，发展的空间是非常有限的。今天就是我们所说的互联网产业，广告给这个产业带来的收入不过150亿左右，大量的互联网企业收入是服务收费。我们在热衷于国外媒体产业发展的很兴盛时，认真研究一下，其实广告收入不过是其中一部分，服务收入才是媒体发展起来重要一环。这个意义上，我们在手机媒体发展起来之时，如何建立模式，是一个必须认真、细致、扎实考虑的大问题。